集中化战略案例王老吉,体现差异化战略的例子有哪些

集中化战略案例王老吉,体现差异化战略的例子有哪些

王老吉企业战略案例分析.doc,第34页王老吉战略案例分析王老吉概况广州王老吉药业有限公司始于1828年，生产食品包括王老吉凉茶饮料和王老吉润喉糖。 功能性饮料"，购买红色王老吉的动机是"预防上火"；品牌定位——"预防"

1、集中化战略案例王老吉PPT

成美总经理耿一成告诉记者，定位最初是用在广告上，20世纪80年代、90年代作为一种品牌策略在行业中流行起来，至今仍未衰落。 王老吉成功的定位策略的例子更是让很多企业受到鼓舞。 王老吉整合营销案例分析王老吉整合营销传播广告1301坂源鹏飞拖拽解锁整合营销传播策略1.重新定位品牌2."轰炸"广告媒体投放3.广泛促销4."事

2、集中化战略的企业案例

不仅渠道遍布全国，大大小小的超市，王老吉品牌也无处不在：大到闹市区、地铁站的巨幅广告、铺天盖地的灯箱，小到火锅店的菜单牌、烟酒杂货店的门头广告。 就连路边小面店的牙签盒都可以看到。通过了解红锅王老吉的基本情况，定位研究开始有了线索。 3.扫描思维，寻找差异，建立品牌定位

3、集中化战略成功案例

＋＾＋ 2.为什么说王老吉是高浓度的例子？ (1)从产品的角度来看，我们来看看花草茶的原料是什么！ 众所周知，中国幅员辽阔，资源丰富，而南北气候差异很大。 南方湿润多雨，适宜种植各种药用植物（SWOT分析）5.企业目标6.实际问题7.营销策略（STP、4PS）8.营销活动的效果与监控9.营销预算10.案例反思1.案例背景v王老吉凉茶始于清道光年间（王老吉）

4、集中化战略经典案例

通过凉茶的定位，王老吉成为一家超越可口可乐的饮料公司，这是通过集中化、专业化策略拓展品类的典型案例。 奥赛曾经服务过一个叫"极其温暖"文通的客户。广告采取的是"滚动投放"策略。2003年初，公司用于红罐王老吉推广的总预算只有1000万元，这是根据2002年的实际销售额计算的。 分配。 当时，红罐王老吉的销售主要集中在深圳、东莞和浙南三个地区。